Nos últimos tempos, o SBT vem investindo em mudanças em sua grade de programação, buscando uma recuperação no Ibope e a reconquista da vice-liderança. Entre as grandes apostas estavam os programas “Chega Mais” e “Tá na Hora”, porém, ao contrário do esperado, as novidades não conquistaram o público e, para piorar, afastaram os telespectadores já consolidados nas respectivas faixas de horário.
Queda significativa de audiência
De acordo com um levantamento exclusivo obtido pelo Notícias da TV junto a fontes do mercado, o programa policial comandado por Christina Rocha e Marcão do Povo viu sua audiência despencar em 34%. Isso significa que o SBT perdeu mais de um terço de seu público habitual.
O período analisado compreende as três primeiras semanas de exibição dos novos programas, entre 18 de março e 5 de abril, comparado à média das três semanas anteriores no mesmo horário (das 17h30 às 19h45).
Antes da estreia do “Tá na Hora”, a emissora mantinha-se com 4,3 pontos na Grande São Paulo, mas a média caiu para 2,8 pontos com a nova atração.
Enquanto isso, a Record permaneceu estável na audiência, enquanto Globo e Band registraram crescimento nesse mesmo período.
A Globo, líder de audiência, teve um aumento de 16%, enquanto a Band teve um crescimento modesto de 3%. O “Tá na Hora” não conseguiu competir com programas como o “Brasil Urgente” e o “Cidade Alerta”, que continuam sendo os favoritos de suas respectivas emissoras.
Situação menos desfavorável para “Chega Mais”
A situação do “Chega Mais” não é tão desastrosa, mas também enfrenta dificuldades. Após um mês no ar, o programa registrou uma queda de 24% na audiência em relação à faixa horária anteriormente ocupada pelo “Primeiro Impacto”. A média caiu de 2,9 para 2,2 pontos.
A proposta do “Chega Mais” era competir com programas matinais de outras emissoras, como o “Hoje em Dia”, o “Encontro com Patrícia Poeta” e o “Mais Você”. No entanto, a audiência desses concorrentes do SBT registrou aumento, com 5% a mais para a Record e 9% para a Globo.
Resposta do SBT
Questionado sobre a queda na audiência, o SBT, por meio de sua assessoria de imprensa, afirmou que, neste primeiro momento, os novos programas estão alcançando seu objetivo principal, que é a audiência comercial. Segundo eles, o número de anunciantes aumentou devido às mudanças realizadas.
Mudanças nos bastidores
No entanto, o SBT anunciou recentemente uma mudança nos bastidores do “Chega Mais”, escalando Marcelo Kestenbaum para dividir a direção do programa com Carlos Aleixo. Essa mudança, segundo a emissora, não está relacionada à baixa audiência, mas sim como um reforço para atender às demandas do programa.
Apesar das mudanças e investimentos realizados pelo SBT em sua programação, os resultados ainda não foram os esperados. Com programas que não conseguiram conquistar o público e uma queda significativa na audiência, a emissora enfrenta desafios para se manter competitiva no mercado televisivo. Resta agora aguardar para ver como a emissora irá reagir diante desse cenário.
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